告别世界动漫“加工厂”中国动漫如何掘金
动漫产业这个朝阳产业，近年来国内各级政府的扶植力度在逐年加大，在“文化创意产业”大发展的浪潮下，上海、广州、北京、重庆等地纷纷挂起了“动漫基地”的大旗，甚至一些城市出现了基地对垒现象，北京相继有几个创意园区辟出了“动漫”专区，北京大兴动漫基地更是拟投资100亿元，引进英国国家动漫中心、迪斯尼等世界知名旗舰级企业5至10家，建成中具影响力的新媒体中心。据了解，目前全国动漫基地有40个左右，遍及全国20多个省市自治区，动漫产业已然成为众人眼中的“金矿”，但如此的扶持力度却与产出不相符。
中国动漫发展究竟该如何摆脱时下的困境？中国动漫这个巨大的“金矿”何时才能真正挖掘出黄金？记者和几位动漫人做了一番对话……
动画片不应只重电视播映
王英，中国国际电视总公司动画事业部主任，他对中国动漫产业的发展有着自己的认识，他告诉记者：“从2004年的2万分钟，发展到今年的十几万分钟，这个数据仍在以倍数激增。但同时也要看到，我国动漫产业的收益不尽如人意。2003年，日本动漫产业仅出口美国的产值就达43.59亿美元，列国家支柱产业第三位。2007年，美国仅迪斯尼、梦工厂、惊奇漫画三家产出的动漫产品产值已近370亿美元，列国家支柱产业前六位。中国的动漫产业不过是零头中的零头。质量问题？市场条件？还是文化特质造成的？我认为根本的是中国动画产业化开发存在误区。”
动漫产业永远是内容为王
路盛章是中国传媒大学动画学院教授，谈到中国动漫产业的发展，他认为：“动画内容为王——貌似老生常谈，但是反思一下，想想看，我们究竟做到了多少？近五年来，我国动画片产量屡创新高，产业基地遍地开花，但实事求是地说，大部分国产动画片仍在低水平上徘徊，观众喜爱程度不高，不禁让人倍感忧虑。目前情况下，中国动画创作存在两种心态：一是神圣化，彻底模仿外国，电影动画的例子是《魔比斯环》，要放卫星，超英赶美，结果并不理想；电视动画方面，大量模仿日本，有的是直接照搬，抄袭现象严重；二是妖魔化，对美日动画内容保持极强的警惕性：怕美、日商业动画侵害了祖国的花朵，将动画创作提高到意识形态高度。神圣化和妖魔化，实际上是一个问题的两个方面——是我们面对全球化市场的无所适从的表现。要么就全盘接受，拙劣模仿，要么就过度强化主体意识，强化民族特征，企图完全避开美国、日本。近五年来，我国动画产量急剧提高，但是艺术不像纯粹物质生产，有其内在规律，即使提高了产量，也创造不了价值。唯有扎实做好内容，调整好心态，中国动画才能够有质的突破！”
动漫产业切忌一哄而上
“ 政府的本意是好 的，是为了支持动漫业的发展，可是动漫产业这几年在很多地方被当作了一种光鲜的噱头。”中国动画学会副秘书长李中秋对本报记者表示，“我前段时间参加了一个动漫基地服务平台的调研，我看到所谓动画的公共技术平台，真正用来做动画或与动画有关的很少。多数的采购是莫名其妙的，他们甚至不知道买这些东西是干什么用的。”
从2005年开始，动漫产业基地犹如雨后春笋，全国遍地发芽。然而仔细一看，每一家动漫产业基地都差不多是一个模式，主要是以优厚的政策条件，吸引一批有品牌影响力、有制作技术实力的企业入驻园区。许多基地甚至连口号都如出一辙——比如“打造动漫之都 ”、“动漫之城”、建设“动漫一条街”等等。“国内动漫基地，同质化现象非常突出。目前动漫游戏产业的布局规划不足，一些地区未经深入调研，不顾当地产业聚集的条件，不从当地产业升级寻找新的经济增长点的目的出发，进行盲目建设，致使一些基地名称不同，内容雷同，同质化现象非常严重。”李中秋表示。
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